资产遭谷歌持续甩卖:摩托罗拉或将自然死亡

 作者:毋丘蹯举     |      日期:2018-01-02 03:04:09
从今年8月起,谷歌就没有停止对摩托罗拉动手术在一系列裁员、关停、转让工厂等动作之后,谷歌昨天又“甩卖“了摩托罗拉的传统机顶盒业务 众所周知,谷歌为专利而收购摩托罗拉随着资产被一点点剥离,摩托罗拉何去何从已经成为一个巨大的疑问生存还是毁灭,对摩托罗拉而言是个严峻的问题,但已不由它做主 命运多舛 有着80多年历史的摩托罗拉一度是无线通信的代名词,它不仅把人类代入了移动通信时代,鼎盛时期甚至还在数字信号处理和计算机处理器领域都遥遥领先 不过,随着移动通信从模拟信号进入数字时代,摩托罗拉的噩运开始接踵而至铱星计划失败之后,摩托罗拉跌至谷底,近几年通过押宝Andriod才得以再次复兴 美好的时光总是短暂刚刚看到一丝曙光的摩托罗拉移动因为被谷歌收购,命运再次改变,而这一次,摩托罗拉可能走上了一条不归路 甩卖资产 2011年8月,谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉,专利成为谷歌发起本次收购的首要目的作为无线通信的鼻祖,摩托罗拉手握众多移动通信技术,这对于极力要保护Andriod生态系统的谷歌来说,至关重要 但是除了专利之外,谷歌似乎对于摩托罗拉的硬件业务不感兴趣这一点,从谷歌今年8月起,针对摩托罗拉的一系列重组计划中可以得到佐证 2012年8月,谷歌拿出了首份针对摩托罗拉的重组计划,全球大幅裁员,关停至少三分之一的全球办事处同时,还计划撤出无法盈利的市场,停止生产低端设备,并专注于少数几款手机,而不再同时生产数十款设备 此后,有关摩托罗拉裁员、关停、退出的消息接连出现而在本月再生变化,摩托罗拉卖掉位于中国天津的手机生产厂,并在昨天出售机顶盒业务 拖累业绩 对于谷歌而言,让摩托罗拉“变轻“实际上是一个止损的必要措施2011年第四季度摩托罗拉移动亏损约为8000万美元,但在2012年前三个季度里,亏损开始急剧增长,分别达到了8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元 今年第二季度,谷歌首次将摩托罗拉移动的营收并入财报该季度,谷歌总营收较前几个季度突然增加了20多亿美元,但是净利润却几乎与前几个季度保持持平,维持在27亿美元左右,但在第三季度,谷歌的净利润却暴跌20% 显然,摩托罗拉已经成为谷歌的利润黑洞,如果任其亏损加剧,势必将会拖累谷歌的毛利率表现作为一家靠广告盈利的公司,谷歌对于摩托罗拉硬件资产“痛下狠手”似乎也在情理之中 地位尴尬 通过一系列资产剥离,摩托罗拉已经变“轻”,但实际上却很难改变它在谷歌整体战略中的尴尬地位,而这种地位注定了它的前景黯淡 众所周知,谷歌Andriod系统能够获得今天的成功得益于开放,而收购摩托罗拉之后,三星、HTC等Andriod手机厂商实际上对于谷歌一直心存芥蒂事实上,为了恪守对Andriod阵营的开放承诺,谷歌也确实并没有给摩托罗拉特殊照顾,甚至谷歌设计的Nexus4手机也交由韩国厂商LG生产 三星、HTC已经成长为全球最大的两家Andriod手机厂商,走精品策略的摩托罗拉如何从同质化的Andriod阵营脱颖而出,已经成了一个很大的疑问谷歌还会留给摩托罗拉太多时间吗?摩托罗拉还有能力翻盘吗?答案不容乐观 手机市场竞争已经异常激烈,依目前的状况来看,摩托罗拉很可能慢慢走向自然死亡 谷歌对摩托罗拉重组措施: 1、全球裁员 8月13日,摩托罗拉宣布将裁员20%,即约4000个岗位,其中三分之二分布在美国地区谷歌撤掉四成的摩托罗拉移动副总裁,在这次裁员风潮中,中国区成了重灾区摩托罗拉南京研发中心被撤,北京软件研发部门也受到较大影响12月10日,关闭韩国大多数业务,同期裁员 2、精减产品线 去年,摩托罗拉推出了27款手机收购完成后,摩托罗拉今年推出的新终端数量只是个位数在产品研发上,摩托罗拉改变了以往的“机海”战术,全面停止制造低端产品摩托罗拉移动的应用商城“智件园”也将于12月底关闭 3、关停办事处和研发中心 摩托罗拉将关闭全球94个办事处中的1/3,压缩亚洲和印度的业务,以及位于芝加哥、桑尼韦尔和北京的研发中心在摩托罗拉的规划中,未来北京与桑尼维亚、芝加哥将成为全球3个主要的研发、市场、销售的区域 4、退出亏损市场 在2012年前三个季度里,摩托罗拉亏损急剧增长,分别达到8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元11月,摩托罗拉移动关闭在新西兰、印度、中国香港的专属网站,亚太地区只剩下澳大利亚、中国大陆、日本和韩国4个官网存在此外,摩托罗拉移动在欧洲、中东、非洲等地的一些官方网站也被关闭12月,全面退出韩国市场 5、出售工厂和非核心业务 12月10日,摩托罗拉中国及巴西工厂转手伟创力12月20日,以23.5亿美元现金加股票的方式,