进口葡萄酒价格泡沫破灭 拉菲价格遭遇腰斩

 作者:东乡疳坞     |      日期:2017-07-03 02:03:27
小拉菲葡萄酒的价格经历了大起大落 700元一瓶小拉菲被一路炒高至近8000元后遭“腰斩”业界称进口葡萄酒市场正回归理性 “今年估计得有一批经销商倒掉”广州资深进口葡萄酒经销商许先生如是概括行业现状 中国目前是世界第五大葡萄酒消费国,其中,进口葡萄酒势头凶猛,2011年占了中国国内葡萄酒消费量的1/4,业界预计五年后占比将提高至2/5但与大势相背离的是,这个行业目前响彻“喊苦”声 自2004年涉足进口葡萄酒销售以来,许先生亲身经历了700元/瓶的小拉菲被一路炒高至2011年年初的近8000元/瓶,也目睹了这个天价在去年遭到“腰斩”他听惯了“暴利”、“假酒”等各种舆论对这个行业的谴责,也洞悉到一个又一个浑水摸鱼的投机者最终难逃市场法则的审判 如今,这个行业的泡沫正在破灭,仅凭信息不对称维系暴利,已无可能洗尽铅华,回归理性,要让中国消费者明明白白地消费进口葡萄酒,还有很长的路要走 许先生是广州最早把进口葡萄酒销售作为主业的商人之一,可谓积累深厚,即便如此,过去的一年仍让他感觉“天寒地冻” 去年市场萎缩三四成 售价比进价降得更多 “我做了这么久,老客户多,可2012年总的客户量还是萎缩了一成,老客户们的平均采购量也有所萎缩”许先生向本报记者透露 浸淫进口葡萄酒销售行业8年,许先生并不否认这个行业原先的普遍暴利他坦言,在他入行之初,卖进口葡萄酒的经销商少,消费者对葡萄酒缺乏了解,信息不对称,销售容易,赚钱也容易 但根据市场法则,暴利的寿命通常不会太长卖的人多了,知道内幕的人也就多了,比如,越来越多的人开始知道,部分所谓的“原装进口”葡萄酒实为国内灌装总之,消费者越来越难忽悠了 丑闻不断,并未改变越来越多的中国人开始喝进口葡萄酒这一趋势2004年,中国原瓶进口葡萄酒不足1000万瓶;2011年,这一数字猛增30倍至3亿瓶销量大了,议价权自然也大了,许先生透露,中国经销商们的采购价呈下降趋势 他向记者举例说,同样品质的一瓶进口葡萄酒,2004年采购价需200元人民币,如今只需100元,降了一半与此同时,一瓶2004年在中国售价标为300元的进口葡萄酒,如今只卖100多元,降了将近2/3 两股下滑曲线形成合力,共同促使进口葡萄酒的暴利时代必然走向终结 “拉菲泡沫”吹太大 “200+”档最受欢迎 对于现状,许先生显得很淡定,2012年全行业都惨淡,市场整体萎缩了三四成,他至少跑赢了“大盘”2012年的惨淡出乎许多经销商的预料,因为在此之前,市场还热得发烫——小拉菲被炒至近8000元/瓶;而2004年,其价格仅为700元/瓶,价格涨幅远超房地产 行情火热的背后,是投机者的炒作,他们吹出了一个巨大的泡沫终于,2012年,泡沫破灭,小拉菲的价格被“腰斩”,跌至4000元/瓶左右,投机者们遭到了市场的报应“这类高档葡萄酒本来需求就有限,销量锐减以后,经销商压货太多,不得不抛售,行情自然就跌了今年将有一批经销商面临倒闭”许先生分析说 他认为,2012年的泡沫破灭,归根结底是因为需求的萎缩——民间的个人消费萎缩了五成,单位团体的采购量也较往年减少了一来,经济有波动,消费者普遍减少饮酒的消费支出;二来全社会的饮酒风气在变,这是整个酒业共同面临的大环境 面对市场的不景气,许先生不仅坦然面对,还从不景气中看到了未来的市场走向:“走量”葡萄酒作为一个产业,其本质是大众消费品,得让普罗大众喜欢喝、喝得起他从自己的销售报表中发现,200多元/瓶这一价位的进口葡萄酒最好卖,他了解到,越来越懂得如何品酒的消费者认为,